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贊助商PK/世足英德大戰 牽動耐吉愛迪達 

【經濟日報╱編譯簡國帆】 2010.06.28 03:31 am

英格蘭與德國兩大傳統足球強權27日在世足賽16強戰中捉對廝殺,比賽結果攸關英格蘭隊贊助商耐吉和德國隊贊助商愛迪達的銷售成績,無異於全球兩大運動產品製造商的對決。

英德之戰不只緊扣全球球迷心弦,隨著賽事進入16強淘汰賽後,觀眾人數暴增,也使勝敗的重要性隨之增加。根據運彩業者英國立博博彩公司的資料,賽前球迷看好英格蘭將壓倒德國,挺進八強。

耐吉每年贊助英格蘭3,400萬歐元,贊助金居全球國家隊之冠,愛迪達贊助德國隊則居次;據可得資料,愛迪達2006年贊助德國隊金額為2,000萬歐元。兩隊最近一次世足賽對決是在1990年的準決賽,由德國靠PK戰獲勝。

若以兩隊贊助的國家隊成績來看,也是耐吉的「表現」較佳。耐吉在本屆世足賽贊助的10支球隊中,共6隊踢進16強,包括巴西、英格蘭、荷蘭、葡萄牙、美國及南韓。愛迪達贊助的12支球隊中,則有7隊晉級,包括阿根廷、西班牙、德國、巴拉圭、墨西哥、日本和斯洛伐克。耐吉贊助的球隊至今平均每場可得3.3分,愛迪達則是2.7分。

從耐吉2006年企圖「挖走」德國的贊助權後,耐吉和愛迪達間的競爭便日趨激烈。在本屆世足賽中,這兩大業者也大手筆砸下贊助金額和廣告預算,爭奪全球足球品牌龍頭地位。

耐吉在5月底止的上季中,大幅增加本屆世足賽的行銷預算43%至6.66億美元,使其足球品牌Umbro的銷售額暴增57%,來自足球品牌的營收也增加40%。

愛迪達的獲利已因本屆世足賽而大增,該公司上周上修今年足球相關產品的銷售預測至逾15億歐元,因為愛迪達已賣出100萬件德國、墨西哥、阿根廷和南非等國家隊球衣。愛迪達預估,本屆世足賽的球衣銷售量可達650萬件以上,比上屆德國世足賽增加一倍。(取材自彭博資訊)

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